Sebastian Zips
Autonomes Fahren in Deutschland
Disruption, Kundenakzeptanz und die mögliche Nutzung von Diffusionstreibern (292 Seiten)Stefan Wengler, Andreas Schelter, Sebastian ZipsSeit Anfang der 2000er Jahre gewinnen Fahrerassistenzsysteme verstärkt an Bedeutung. Sie sollen den Autofahrern zukünftig sowohl mehr Sicherheit als auch mehr Komfort bieten. Letztlich zielen all die Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten der Automobil- und Technologiekonzerne rund um die Fahrerassistenzsysteme auf die Einführung autonomer Fahrzeuge ab. Seit dem Eintritt Waymos 2009 in die…
Read moreModerne Methoden der Marktforschung
Kunden besser verstehen (Springer Gabler-Verlag, 282 Seiten, 2017)Oliver Gansser, Bianca Krol (Hrsg.)Dieses Herausgeberwerk zeigt einfach und praxisnah aktuelle Methoden und Analyseverfahren in der modernen Marktforschung auf. Nachdem in dem Herausgeberband „Markt- und Absatzprognosen“ der Fokus auf etablierten Methoden und Praxisbeispielen zu Prognoseverfahren lag, werden in diesem Band insbesondere die neueren Entwicklungen im Bereich der Marktforschungsmethoden in den Mittelpunkt gestellt. Damit ist das Buch…
Read moreSelected personal related and brand related predictors of the success of audio branding
Sebastian Zips, Joachim RiedlAlthough there is a numerous amount of literature on the effects of background music in advertising, we still lack empirical studies on the prerequisites and effects of audiobranding. The current paper deals with the question to which extent success of audio branding can be explained by several potential determinants. The…
Read moreSportswear 2015 – Sportmode und Sportschuhe in der Wahrnehmung der Zielgruppe 14-30
Joachim Riedl, Sebastian ZipsIn der Studie werden Kundenanforderungen und Anbieterpositionierungen im Sportartikelmarkt anhand der Sortimente Sportmode und Sportschuhe untersucht. Auf der Basis von 1.299 Face-to-Face Interviews und über 93.000 Markenurteilen werden die wesentlichen Benefits aus Kundensicht dargestellt. Dies ist die Grundlage der Beschreibung der Anbietersegmente im Markt und der Wettbewerbspositionierung von 25 führenden…
Read moreDoppelt hält besser
Joachim Riedl, Katharina Girsig, Sebastian ZipsWenn TV-Spots häufig wiederholt werden, kann das bei den Konsumenten die Erinnerung und die Kaufneigung steigern. Die Länge des Werbespots ist dafür weniger entscheidend. Den Beitrag aus der Zeitschrift markenartikel können Sie hier herunterladen: Ein Addendum zum Beitrag gibt es hier:
Read morePositionierungsmodell für Marken
Joachim Riedl, Sebastian ZipsEines der wichtigsten Instrumente zur Analyse und Visualisierung der strategischen Wettbewerbsposition stützt sich auf die empirische Ermittlung mit Hilfe von differenzierten Choice Criteria. Mit geeigneten multivariaten Analysemethoden wird die Realmarkenposition in mehrdimensionalen Wahrnehmungsräumen abgebildet. Für die Berechnung der Positionswerte gibt es verschiedene Alternativen. Diese werden in dem Beitrag diskutiert. Ein…
Read moreSchokolade 2014
Sebastian Zips, Stefan WenglerDiese Studie illustriert die Positionierung von 25 ausgewählten Marken im Bereich Tafelschokolade. Grundlage ist eine Face-to-Face-Befragung von 1.304 Personen im Alter zwischen 14 und 92 Jahren in Deutschland. Alle Auswertungen und Analysen beziehen sich auf diese Zielgruppe. Die Datenbasis für die ermittelten Positionierungen besteht im Kern aus 86.064 abgegebenen Markenurteilen. Das realistische…
Read moreSoftdrinks 2013 – Positionierung führender Hersteller von Softdrinks
Sebastian Zips, Oliver GansserDieser Bericht zeigt die Positionierung von 25 ausgewählten Marken im Bereich Softdrinks. Die Basis dafür bildet eine Face-to-Face-Befragung von 1.140 Personen im Alter zwischen 14 und 30 Jahren in Deutschland. Alle Auswertungen und Analysen beziehen sich auf diese Zielgruppe. Die Datenbasis für die ermittelten Positionierungen besteht im Kern aus 85.500 abgegebenen…
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