News

New OA-article released: A new acceptance model for artificial intelligence with extensions to UTAUT2

AccessMM board member Dr. Oliver Gansser published the results of an empirical study on the open access-platform ScienceDirect. Here is the link to the full article.

Abstract

More and more products in everyday life are using artificial intelligence (AI). The purpose of this research is to investigate influence factors in an acceptance model on behavioral intention and use behavior for products containing AI in an everyday life environment. Using PLS-Analysis, this study analyzes additional influence factors to the UTAUT2 model in the three application segments mobility, household, and health, using a sample of 21,841 respondents. Except for safety security, all additional factors to the UTAUT2 model play a relevant role in explaining behavioral intention and use behavior of products containing AI. This study answers the applicability of an established acceptance model for products that incorporate AI, extended by five additional influencing factors.

„Corona – ein echter Katalysator der Digitalen Transformation?“ AccessMM Business Talk vom Do. 11. März (online)

Mit dem AccessMM Business Talk führt AccessMM ein neues, allen offenes Veranstaltungsformat ein. Den Auftakt wird AccessMM-Vorstand Dr. Wengler mit einem 45-minütigen Impulsvortrag zum Thema „Corona – ein echter Katalysator der Digitalen Transformation?“ machen. Im Anschluss können sich die Teilnehmer in einer offenen Diskussion zu diesem Thema äußern und austauschen.

Exakt ein Jahr nach dem die UNO die Verbreitung von Covid-19 als weltweite Pandemie eingestuft hat, werden die Auswirkungen von Covid-19 auf Unternehmen und Arbeitswelt reflektiert. Insbesondere wird der Frage nachgegangen, ob die Corona-Pandemie ein Katalysator für die Digitale Transformation in den Unternehmen ist.

Veranstaltungsdetails
  • Herzlichen Dank an alle Teilnehmer der Online-Veranstaltung. Insbesondere bedanken wir uns für die konstruktiven Diskussionsbeiträge aus dem Forum.
  • Den Link zur Aufzeichnung des Impulsreferates von Dr. Stefan Wengler finden Sie hier.
Hintergrund

In der Studie „Coronafolgen im Personalmanagement“ werden die Ergebnisse einer Expertenbefragung mit HR-Verantwortlichen aus mehr als 50 Unternehmen verschiedener Branchen dokumentiert und analysiert. Die gewonnenen Einblicke zeichnen hinsichtlich der Coronafolgen ein sehr vielfältiges, aber auch ermutigendes Bild, dass sich viel in den Köpfen der Führungskräfte und Mitarbeiter bewegt hat. Die Studie wurde geleitet von den beiden AccessMM-Vorständen Dr. Joachim Riedl und Dr. Stefan Wengler.

Die Studie kann hier heruntergeladen werden.

Download

Presse aktuell: Interview zur Coronafolgen-Studie

Das Portal BUSINESS INSIDER interviewt AccessMM-Vorstand Dr. Stefan Wengler zu den Ergebnissen der Studie „Coronafolgen im Personalmanagement“. Unter der Überschrift „Unter dem Brennglas: Wie Corona Entscheidungen in Unternehmen beschleunigt — und eine schlechte Kultur entlarvt“ ist der Beitrag nachzulesen.

Infos zur Studie und die Möglichkeiten die vollständige Studie kostenlos herunterzuladen, gibt es hier.

Wie glaubwürdig ist „Bio“? – Neue Studie erschienen.

Biolebensmittel einzukaufen gibt den Konsumenten ein gutes Gefühl. Viele Konsumenten vertrauen darauf, dass bei der Erzeugung und beim Handel die versprochenen Standards tatsächlich eingehalten werden. Die  Studie stellt mithin das Thema der Glaubwürdigkeit von Biohändlern und Biosiegeln in den Fokus.

AccessMM hat dazu die Einschätzung von 1.027 erwachsenen Personen im Inland online abgefragt. In zahlreichen quantitativen und offenen Fragen wurde erhoben, was beim Bioeinkauf für wichtig gehalten wird, welche Vorteile die Bevölkerung sieht und welche Bedenken sie bewegen. Anhand ihrer Präferenzen werden die Konsumenten in sechs Typen von Biokunden eingeteilt.

Informationen zur Studie finden sich im Bereich Publikationen unter der Rubrik Studien zu Marken und Märkten.

Presse aktuell: Homeoffice und mobiles Arbeiten: Corona wirkt als Entscheidungsbeschleuniger

Unter dieser Überschrift berichtet markenartikel – das Magazin für Markenführung – in seiner Online-Ausgabe über die Ergebnisse der Studie  zu den Coronafolgen im Personalmanagement an der AccessMM mitgewirkt hat. Nachzulesen ist der Presseartikel hier.

Informationen sowie die Möglichkeit zum kostenlosen Download der vollständigen Studie finden sich im Bereich Publikationen.

Neu: Grundlagen des Marketing im digitalen Zeitalter

Anfang Oktober 2020 erscheint das neue Buch „Grundlagen des Marketing im digitalen Zeitalter“ von Dr. Stefan Wengler. Darin unterstreicht er die Rolle des Marketing als Ansatz einer marktorientierten Unternehmensführung, in deren Mittelpunkt vor allem der Kunde steht. Aus diesem Grund wird ein neuer Einstieg in die Thematik gewählt, indem er den „Kundennutzen“ und die „Transaktion“ an den Anfang aller Marketing-Überlegungen stellt sowie das Marketing als zentrale Querschnittsfunktion des Wertschöpfungsprozesses beschreibt. Zum besseren Verständnis der Marktakteure werden in dem Buch darüber hinaus wesentliche Elemente des Marktes, der Marktforschung sowie des Kundenverhaltens erläutert und die Grundlagen der Strategie vermittelt. Den größten Teil des Buches nehmen die Instrumente des Marketing-Mix ein, namentlich „Produkt & Produkt-Management“, „Produktentwicklung“, „Marke & Markenmanagement“, „Kommunikation“, „Vertrieb“ und „Preis“. Das Buch schließt mit Erläuterungen zur Implementierung des Marketing-Mix.

In dem Grundlagenwerk gelingt es Dr. Wengler, die Komplexität des Marketing auf einige wesentliche Kernthemen zu reduzieren: Neben kurzen Erläuterungen wichtiger Theorien (Theorie-Bausteine) legt der Autor vor allem Wert auf eine ausführliche und anwendungsorientierte Darstellung wesentlicher Methoden (Methoden-Bausteine) des Marketing-Managements. Alle Methoden werden mit Hilfe von anschaulichen und aktuellen Fallbeispielen erläutert und in einen logischen Kontext gebracht. Zudem stellt Dr. Wengler mit den sogenannten Wissens-Bausteinen interessante Hintergrundinformationen zur Verfügung, so etwa zur Sozialen Marktwirtschaft oder den Ursprüngen der Strategie. Der Leser findet zahlreiche Hinweise auf spezielle aktuelle Themen des Marketing, beispielsweise zur Market Intelligence, zum Key Account Management oder zur Akzeptanz von Innovationen. Für die internationale Leserschaft erscheint das Buch zudem gleichzeitig in englischer Sprache.

Das Buch ist der erste Band in der neuen Schriftenreihe „AccessMM Grundlagen„, die von Joachim Riedl und Stefan Wengler herausgegeben wird. Die Reihe entspricht der Zielsetzung des Forschungsinstituts, Fragen des Marketing und Managements gleichermaßen niveauvoll und praxisrelevant zu behandeln.

€ 79,90

ISBN deutsch: 978-3-945456-20-0
ISBN englisch: 978-3-945456-22-4

Hardcover, 99 farbige Abbildungen
294 Seiten (Deutsche Version), 290 Pages (English Version)

Menü