Unsere Publikationen im Überblick

Grundlagen des Marketing im digitalen Zeitalter

Theorien - Methoden - Fallbeispiele (312 Seiten)Stefan Wengler
Angesichts der aktuellen Veränderungen der Rahmenbedingungen ist es das Ziel dieses Buches, allen Marketinginteressierten und Studenten die wichtigsten theoretischen, konzeptionellen und methodischen Grundlagen des Marketing…

Principles of Marketing in the Digital Era

Theories - Tools - Case Studies (312 Pages)Stefan Wengler
Given the changes in the general conditions it is the purpose of this textbook to provide marketing professionals as well as my own marketing students…

Biohandel zu Corona-Zeiten in Deutschland 2020

Joachim Riedl, Oliver Gansser, Frank Schäfer, Stefan Wengler
Die Corona-Pandemie und die staatlich verhängten Einschränkungen für den Handel und die Privatpersonen in Deutschland haben das Einkaufsverhalten der Konsumenten in den ersten beiden Quartalen…

Autonomous Driving in Germany

Disruption, customer acceptance & the use of potential diffusion driversStefan Wengler, Andreas Schelter, Sebastian Zips

Wirkungen des Influencer-Marketing auf Instagram

Joachim Riedl, Lisa von Luckwald
Diese Studie vergleicht die Wirkungen von Instagram-Posts von Influencern mittlerer Reichweite mit traditionellen Printanzeigen. Am Beispiel von Kosmetikprodukten wird untersucht, wie sich diese unterschiedlichen Werbeformen…
Menü