Influencer-Marketing

OpenScience-Publication on Influencer Marketing

Our research paper dealing with the „Effects of Influencer Marketing on Instagram“ (Authors: Joachim Riedl, Lisa von Luckwald) is also available in an English language version. Please follow this Link to get to the download-area!
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Effects of Influencer Marketing on Instagram

Joachim Riedl, Lisa von Luckwald
This study examines the effects of medium-range influencer Instagram postings compared to traditional print ads. Using cosmetic products as an example, the study examines how these alternative forms of advertising influence attitude components and consumers‘ propensity to buy. As a result, the advertising impact of the Instagram posting is lower…
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Presse aktuell

Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger veröffentlicht in der Printausgabe von horizont (10/2019, S. 15) ein Interview mit Dr. Riedl zur Wirkung von Werbung auf Instagram und in Printmedien (Influencer-Marketing: „Werbung in Magazinen wirkt besser als bei Instagram“). Eine Online-Version ist hier verfügbar. Autorin: Christiane Dähn vom Büro Bardohn, Hamburg.
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OpenScience-Publikation zum Influencer Marketing

Neu in der Rubrik Open Science ist ein wissenschaftlicher Beitrag mit dem Titel“Wirkungen des Influencer Marketing auf Instagram“ von Vorstandsmitglied Dr. Riedl und Lisa von Luckwald. In der empirischen Studie wurden die Wirkungen des Influencer Marketing auf Instagram denen klassischer Printwerbung gegenübergestellt. Die Studie kann kostenfrei von unserer OpenScience-Seite heruntergeladen…
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Wirkungen des Influencer-Marketing auf Instagram

Joachim Riedl, Lisa von Luckwald
Diese Studie vergleicht die Wirkungen von Instagram-Posts von Influencern mittlerer Reichweite mit traditionellen Printanzeigen. Am Beispiel von Kosmetikprodukten wird untersucht, wie sich diese unterschiedlichen Werbeformen auf  Einstellung und Kaufneigung der Konsumenten auswirken.
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Presse aktuell

Ein Beitrag von Dr. Riedl und Lisa von Luckwald ist auf horizont.net erschienen. Die Autoren vergleichen die Wirkung des Influencer Marketing auf Instagram mit den Wirkungen klassischer Printwerbung. Der Artikel auf horizont.de basiert auf einer wissenschaftlichen Studie. Diese ist in unserer OpenScience-Reihe veröffentlicht und kann dort kostenfrei heruntergeladen werden.
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