Dr. Stefan Wengler

Neu: Grundlagen des Marketing im digitalen Zeitalter

Anfang Oktober 2020 erscheint das neue Buch „Grundlagen des Marketing im digitalen Zeitalter“ von Dr. Stefan Wengler. Darin unterstreicht er die Rolle des Marketing als Ansatz einer marktorientierten Unternehmensführung, in deren Mittelpunkt vor allem der Kunde steht. Aus diesem Grund wird ein neuer Einstieg in die Thematik gewählt, indem er den…
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Grundlagen des Marketing im digitalen Zeitalter

Theorien - Methoden - Fallbeispiele (312 Seiten)Stefan Wengler
Angesichts der aktuellen Veränderungen der Rahmenbedingungen ist es das Ziel dieses Buches, allen Marketinginteressierten und Studenten die wichtigsten theoretischen, konzeptionellen und methodischen Grundlagen des Marketing zu vermitteln, die im digitalen Zeitalter von Relevanz sind. Marketing ist ein Ansatz zur marktorientierten Unternehmensführung und zielt darauf ab, dem Kunden eine bessere Problemlösung…
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Principles of Marketing in the Digital Era

Theories - Tools - Case Studies (312 Pages)Stefan Wengler
Given the changes in the general conditions it is the purpose of this textbook to provide marketing professionals as well as my own marketing students with the most important theoretical, conceptual and methodological principles of marketing that are relevant in the digital era. Marketing is a company’s market-oriented management approach…
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Biohandel zu Corona-Zeiten in Deutschland 2020

Joachim Riedl, Oliver Gansser, Frank Schäfer, Stefan Wengler
Die Corona-Pandemie und die staatlich verhängten Einschränkungen für den Handel und die Privatpersonen in Deutschland haben das Einkaufsverhalten der Konsumenten in den ersten beiden Quartalen 2020 stark beeinflusst. Interessant ist daher die Fragestellung, welche Auswirkungen eine Disruption wie die Pandemie auf einen gesellschaftlichen Megatrend wie „Bio“ hat. Produzenten und Handel…
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Presse aktuell

„Denkanstöße zur Zukunft des Vertriebs“ ist ein Gastbeitrag von AccessMM-Vorstand Dr. Stefan Wengler für den GVB (Genossenschaftsverband Bayern e.V.) überschrieben. Darin argumentiert er, dass  ein zeitgemäßer Vertrieb ohne moderne Kennzahlensysteme und umfassende Kompetenzen in den Bereichen Datenmanagement und Analyse der sogenannten „Customer Journey“ nicht erfolgversprechend sein kann. Der vollständige Artikel…
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Research Report on Autonomous Driving

This report is an excerpt from a larger report on the assessment of driver assistance systems and autonomous driving from the perspective of the driver target group. The partial report on driver assistance systems is the property of a project sponsor, therefore the third chapter is not included in this…
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Autonomous Driving 2019 – Driving Forces and Restrictions on the Way to Autonomous Driving from the Perspective of Drivers

Joachim Riedl, Stefan Wengler
The report shows how autonomous driving is assessed and how great the desire is to use it. The query of unsupported, open associations without specifications provides an insight into which drivers and obstructive factors currently exist. Quantitative evaluations allow differences in a variety of sub-target groups to be identified. It…
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Die digitale Transformation als evolutionärer Prozess

Stefan Wengler et. al.
Sowohl in B2C- als auch in B2B-Märkten adaptieren die Kunden heute die Möglichkeiten, die ihnen von den digitalisierten Anbietern eröffnet werden und erwarten diesen Service auch von allen Anbietern. Dabei geht es für den Vertrieb nicht nur um den Service, sondern auch darum, für den Kunden als Partner relevant zu…
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Wissenschaftliche Veröffentlichung

„Die digitale Transformation als evolutionärer Prozess“ lautet der Titel eines Beitrages von AccessMM-Vorstandsmitglied Dr. Stefan Wengler und Coautoren. Der Artikel findet sich in: SalesExcellence, Band 28, Heft 12, Dezember 2019, S. 40-43. Nachzulesen ist der Artikel hier.
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Wissenschaftliche Veröffentlichung

AccessMM-Vorstandsmitglied Dr. Stefan Wengler und Coautoren haben auf Informatik Aktuell den abschließenden Beitrag der Artikelserie zur Digitale Transformation im Mittelstand veröffentlicht. Der Beitrag befasst sich mit Market Intelligence als Grundpfeiler eines erfolgreichen Vertriebs. Hier geht es zum Beitrag.
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