Access Marketing Management e.V.

Studien

Softdrinks 2013 – Positionierung führender Hersteller von Softdrinks

Sebastian Zips, Oliver Gansser
Dieser Bericht zeigt die Positionierung von 25 ausgewählten Marken im Bereich Softdrinks. Die Basis dafür bildet eine Face-to-Face-Befragung von 1.140 Personen im Alter zwischen 14 und 30 Jahren in Deutschland. Alle Auswertungen und Analysen beziehen sich auf diese Zielgruppe. Die Datenbasis für die ermittelten Positionierungen besteht im Kern aus 85.500 abgegebenen…
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Sportswear 2012 – Sportmode und Sportschuhe in der Wahrnehmung der Zielgruppe 14-30

Joachim Riedl, Barbara Eggers, Oliver Gansser, Martin Lochmüller, Stefan Zips
In der Studie werden Kundenanforderungen und Anbieterpositionierungen im Sportartikelmarkt anhand der Sortimente Sportmode und Sportschuhe untersucht. Auf der Basis von 1510 Face-to-Face Interviews und über 100.000 Markenurteilen werden die wesentlichen Benefits aus Kundensicht dargestellt. Dies ist die Grundlage der Beschreibung der Anbietersegmente im Markt und der Wettbewerbspositionierung von 25 führenden Herstellermarken.…
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Die strategische Positionierung von Mobilfunkanbietern in der Wahrnehmung der jungen Zielgruppe 2011

Joachim Riedl
Wenige Themen bewegen die junge Zielgruppe so sehr wie das Handy und das mobile Telefonieren. Dabei ist das Verhalten noch in schnellem Wandel begriffen. Das Mobiltelefon ist mehr und mehr zum unverzichtbaren Lebensbegleiter geworden. Was sich Ältere kaum vorstellen können, ist für die Jüngsten oft schon eine Selbstverständlichkeit. Und selbst…
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Die Positionierung von Discountern in der Wahrnehmung junger Erwachsener 2010

Joachim Riedl
Wer glaubte, der Wettbewerb im Discountsektor stehe langsam vor einer Beruhigung, der hat sich getäuscht. Auch im Inland, mit seiner hohen Filialdichte und einem international einmalig niedrigen Preisniveau, geht das Hauen und Stechen weiter. Erstaunlich ist nur, dass es die Aldi-Wettbewerber bislang nicht geschafft haben, das eigene Profil klarer herauszuarbeiten,…
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