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Ein Beitrag von Dr. Riedl und Lisa von Luckwald ist auf horizont.net erschienen. Die Autoren vergleichen die Wirkung des Influencer Marketing auf Instagram mit den Wirkungen klassischer Printwerbung.

Der Artikel auf horizont.de basiert auf einer wissenschaftlichen Studie. Diese ist in unserer OpenScience-Reihe veröffentlicht und kann dort kostenfrei heruntergeladen werden.

Tags: Big Five, Emotion, GLM, Influencer, Influencer-Marketing, Involvement, Joachim Riedl, Kognition, Kosmetik, Lisa von Luckwald, personale Faktoren, Print, situative Faktoren, Zweikomponententheorie
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