Wirkungen des Influencer-Marketing auf Instagram
Joachim Riedl, Lisa von LuckwaldDiese Studie vergleicht die Wirkungen von Instagram-Posts von Influencern mittlerer Reichweite mit traditionellen Printanzeigen. Am Beispiel von Kosmetikprodukten wird untersucht, wie sich diese unterschiedlichen Werbeformen auf Einstellung und Kaufneigung der Konsumenten auswirken.
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