OpenSciencePublikationen

Wirkungen des Influencer-Marketing auf Instagram

Joachim Riedl, Lisa von Luckwald
ePDF: ISBN 978-3-945456-18-7

Diese Studie vergleicht die Wirkungen von Instagram-Posts von Influencern mittlerer Reichweite mit traditionellen Printanzeigen. Am Beispiel von Kosmetikprodukten wird untersucht, wie sich diese unterschiedlichen Werbeformen auf  Einstellung und Kaufneigung der Konsumenten auswirken.

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