Personal traits

Effects of Influencer Marketing on Instagram

Joachim Riedl, Lisa von Luckwald
This study examines the effects of medium-range influencer Instagram postings compared to traditional print ads. Using cosmetic products as an example, the study examines how these alternative forms of advertising influence attitude components and consumers‘ propensity to buy. As a result, the advertising impact of the Instagram posting is lower…
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Wirkungen des Influencer-Marketing auf Instagram

Joachim Riedl, Lisa von Luckwald
Diese Studie vergleicht die Wirkungen von Instagram-Posts von Influencern mittlerer Reichweite mit traditionellen Printanzeigen. Am Beispiel von Kosmetikprodukten wird untersucht, wie sich diese unterschiedlichen Werbeformen auf  Einstellung und Kaufneigung der Konsumenten auswirken.
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