Access Marketing Management e.V.

Joachim Riedl

Biohandel 2018 – Empirische Fakten aus Konsumentensicht-Händlerpositionierung-Strategie

Joachim Riedl, Stefan Wengler
Dieser Bericht illustriert die Positionierung von 10 ausgewählten Händlern von Biolebensmitteln. Gegenübergestellt werden sieben filialisierte Biofachhändler, das Reformhaus, Edeka als Beispiel für den klassischen LEH und Aldi als Vertreter des Discountsektors. Grundlage ist eine Face-to-Face-Befragung von 1176 Personen ab 18 Jahren in Deutschland. Aus über 64.000 Einzelurteilen werden die wesentlichen…
Read more

Bio-Handel

Auf der Grundlage von 1.200 Face-to-Face-Interviews hat AccessMM eine Branchenstudie zum Biohandel in Deutschland durchgeführt. Die Studie illustriert die Positionierung aller relevanten Player im Markt. Nähere Informationen dazu finden Sie unter diesem Link. Einen Kurzbericht der Studie können Sie hier herunterladen.
Read more

Moderne Methoden der Marktforschung

Kunden besser verstehen (Springer Gabler-Verlag, 282 Seiten, 2017)Oliver Gansser, Bianca Krol (Hrsg.)
Dieses Herausgeberwerk zeigt einfach und praxisnah aktuelle Methoden und Analyseverfahren in der modernen Marktforschung auf. Nachdem in dem Herausgeberband „Markt- und Absatzprognosen“ der Fokus auf etablierten Methoden und Praxisbeispielen zu Prognoseverfahren lag, werden in diesem Band insbesondere die neueren Entwicklungen im Bereich der Marktforschungsmethoden in den Mittelpunkt gestellt. Damit ist das Buch…
Read more

Kriterien der Schulwahl und Image der Hofer Gymnasien

Explorative Studie (21 Seiten, 2016)Dr. Joachim Riedl, Martin Lochmüller
Die Studie wurde vom Europäischen Management Institut an der Hochschule Hof (emi e.V.) und von AccessMM e.V. für die Hofer Gymnasien durchgeführt. Die vorliegende Studie überträgt die aus der Konsumentenverhaltensforschung bekannte Methodik bei der Ermittlung von Einstellungen auf den Bereich der Bildungsangebote, konkret auf die Beurteilung von drei Gymnasien am…
Read more

Sportswear 2015 – Sportmode und Sportschuhe in der Wahrnehmung der Zielgruppe 14-30

Joachim Riedl, Sebastian Zips
In der Studie werden Kundenanforderungen und Anbieterpositionierungen im Sportartikelmarkt anhand der Sortimente Sportmode und Sportschuhe untersucht. Auf der Basis von 1.299 Face-to-Face Interviews und über 93.000 Markenurteilen werden die wesentlichen Benefits aus Kundensicht dargestellt. Dies ist die Grundlage der Beschreibung der Anbietersegmente im Markt und der Wettbewerbspositionierung von 25 führenden…
Read more

Doppelt hält besser

Joachim Riedl, Katharina Girsig, Sebastian Zips
Wenn TV-Spots häufig wiederholt werden, kann das bei den Konsumenten die Erinnerung und die Kaufneigung steigern. Die Länge des Werbespots ist dafür weniger entscheidend. Den Beitrag aus der Zeitschrift markenartikel können Sie hier herunterladen: Ein Addendum zum Beitrag gibt es hier:
Read more

Der Imagevergleich von Regionen als Basis für das Destinationsmarketing

(2-sprachig deutsch und tschechisch, 156 Seiten, 2015)Joachim Riedl (Hrsg.)
Mit Beiträgen von Petr Cimler, Dita Hommerová, Petr Janeček, Martin Lochmüller, Joachim Riedl, Frank Schäfer, Michael Seidel, Jan Tlučhoř, Bernd Wolfrum und Sebastian Zips. Die Besonderheit der Studie besteht darin, dass das Image der sog. Ziel 3-Region Nordostbayern-Westböhmen in der Wahrnehmung externer Befragter erstmals gemeinsam erhoben wird. Der Fokus liegt darauf, herauszufinden, wie…
Read more

Positionierungsmodell für Marken

Joachim Riedl, Sebastian Zips
Eines der wichtigsten Instrumente zur Analyse und Visualisierung der strategischen Wettbewerbsposition stützt sich auf die empirische Ermittlung mit Hilfe von differenzierten Choice Criteria. Mit geeigneten multivariaten Analysemethoden wird die Realmarkenposition in mehrdimensionalen Wahrnehmungsräumen abgebildet. Für die Berechnung der Positionswerte gibt es verschiedene Alternativen. Diese werden in dem Beitrag diskutiert. Ein…
Read more